自从疫情发生以来，大家对旅游的诉求发生了明显变化，依据《2024年全国旅游服务水平调查报告》，2024年国内游客认可度为82.47，达到历史最高水平，成为疫情正常的状态防控形势下旅游经济优质进步的最大闪光点。一方面，有10.4%的游客因长线游受限、疫情致使旅游中断、节假日高峰出游体验不佳等缘由，觉得2024年旅游体验不如2024年。其次，绝大多数受访者反馈，国内旅游服务改变显着、当地游及周围游自由度提升、创意商品有新意、性价比提升等原因，非常不错地弥补了行程缩短等原因带来的遗憾，出游体验有所提高。
景域驴母亲集团副总裁李秋妍介绍，旅游市场的新变化包含：一是在疫情防控较好的区域，着名旅游景区游客接待量大幅回升，但绝大部分传统旅游景区吃不饱。二是省内游比率大幅提升，跨省游比率大幅降低。三是以本市居民为主要客户资源的大城市近郊型景区，游客接待量明显好于以外地游客为主要客户资源的旅游景区。四是酒店民宿方面，高档特点民宿酒店入住状况好，但不少标准化酒店入住率走低。五是沉浸式体验、重社交体验的露营等新场景、新业态热门。
业内人士指出，靠景区、景点的门票收入创造旅游收入红利的年代已经过去，引导游客在目的地进行二次消费成为主要探索点，扩充旅游体验和旅游配套设施的丰富度对目的地导流和创造二次消费具备很大的贡献。其中，智慧转型和文旅融合，是旅游业危中寻机的两条主线。
中国电信集团文旅游业事业部行业总监刘飞剖析，受部分区域散发疫情影响，自2024年下半年以来，旅游经济恢复趋势放缓。不过，除受疫情影响较大的省份外，各省客流数据在越来越恢复，红色旅游、乡村旅游、冰雪旅游等遭到人民群众的热烈追捧。深大智能智慧文旅研究院副院长陈晓华结合智游宝数据介绍，2024年旅游预约人次同比2024年增长37%，同比2024年增长47%。疫情正常的状态推进居民行为模式改变。行前预约、扫描二维码刷脸等无纸化入园、电子导游等多种数字化场景正渐渐被大众认同，景区预约体验认可度较往年有所上升。
中国旅游研究院调查显示，近程游拉动了都市休闲、文化娱乐和乡村旅游消费，城市周围民宿与高档酒店、博物馆、美术馆、图书馆等公共文化场馆、历史文化街区、休闲游憩步道为当地游客提供深度体验空间，脱口秀、书店、轰趴、桌游、密室为近程休闲消费解锁更多旅游目的地的新玩法。
2024年元旦假日，超越83%的游客参与了两项及以上的文化游览活动，73%的游客参与文化活动时间在2小时以上，超半数游客参与博物馆、图书馆等公共文化场馆及文化街区的休闲体验。